2019-8-2 书摘

包装的基本功能需求与4P

  • Product(产品)
    • 包装必须实现产品的可存储及可携带。储存的目的是把产品储存于一个特定空间内,从而促进产品形成商品的概念。
  • Price(售价)
    • 通过包装让产品不因气候,季节的影响而得以延长寿命,这一步骤甚为重要。因为它主导了产品的定量方能明确地定价。
  • Place(渠道)
    • 解决保护商品的方法后,可安全、方便地传递或运送商品到各地的卖场及同路。
  • Promotion(促销)
    • 好的设计能在货架上自我销售,所以包装又称为“无声的销售员”。

充满不确定性的抽象思维方式能强化商业逻辑吗?答案是肯定的。因为它可以帮你超越数字僵硬的逻辑,直观地看到用户行为背后的真正意义。无论你的商业逻辑再慎密严谨,用户都是走心的。消费行为本身就不完全是理性的决定,购买产品不管它的初衷或者契机是什么,最后消费者的决定大多数是情感冲动。所以要抓到情感共鸣点才是最重要的。